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Unilever
se carga sus marcas
El grupo angloholandés concentra el 84% de su facturación en sus
productos líder
La Vanguardia - 28/04/2002 DINERO Eulàlia Furriol
Unilever optimiza el gasto de publicidad, se concentra en las
marcas líder y reduce anuncios en televisión
ALIMENTACIÓN, CUIDADO DEL HOGAR E HIGIENE PERSONAL
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La venta
de Unilever a la empresa catalana Nutrexpa de la crema de cacao Nocilla
y el edulcorante Mesura la semana pasada se enmarca en el proceso de
reducción de marcas emprendido por el grupo angloholandés en febrero
del año 2000. “Probablemente habrá algunas otras ventas de marcas en
España”, afirma Antony Burgmans, copresidente mundial de Unilever.
Probablemente. Quedan 700 marcas más por vender para cumplir con los
planes de pasar de 1.600 a 400 el año 2004. “Nuestro objetivo es ser
siempre los primeros o los segundos con nuestra marca en cada
producto”, comenta Antony Burgmans que ha asistido en Barcelona a la
VII Conferencia Europea ECR (Respuesta Eficiente al Consumidor), que
reunió a fabricantes y distribuidores.
Unilever fabrica desodorantes,fragancias, productos congelados, helados,
margarinas, sopas y té, con las marcas Knorr, Maille, Flora, Ligeresa,
Tulipán, Findus, SlimFast, Hellman's, Calve,Lipton, Magnum, Frigo, Ben
& Jerry, Dove, Lux, Ponds, Axe, Rexona, Timotei, Organics, Signal,
Close Up, Skip, Persil, Omo, Mimosín, Cif, Surf , Calvin Klein y
Valentino, entre otras. Las marcas líder supusieron en el último
ejercicio el 84% de la facturación del grupo. El primer trimestre del año
las ventas de ventas de las marcas líder fue del 3%, según desveló el
grupo esta semana. “La lista de las cuatrocientas marcas líder no es
fija”, señala Burgmans. En el último ejercicio el grupo dedicó 134
millones de euros a adquisiciones y 3.600 ingresó de las ventas de
marcas. Unilever afirma que espera igualar en el presente ejercicio el
ahorro de 400 millones de euros que supuso el plan de reestructuración
el pasado ejercicio. La reestructuración va acompañada de una reducción
de plantilla de 23.000 personas hasta el 2004.
Unilever dedicó en el año 2001 6.600 millones de euros en publicidad y
promociones. Esta cifra le convierte en el primer anunciante mundial. Y
el 97% de este presupuesto fue para sólo cinco marcas: Knorr, Hellman's,
Dove, Surf y SlimFast. Unilever está concentrado la publicidad en las
marcas líder y reduce su dependencia del medio televisivo. La agria
disputa con Procter & Gamble, directo competidor en los jabones de
ropa, a raíz del espionaje en las papeleras de Unilever obligó a pagar
a Procter & Gamble una multa de 10 millones de dólares
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